12月8日，由bat365中文官方网站主办，中国高等院校市场学研究会提供学术支持的【bat365中文官方网站云讲堂】“营销赋能”系列第十二期线上公益直播讲座于云端圆满落幕。本年度的最后一期以“风雨之后，企业国际化路在何方？”为主题，邀请到bat365中文官方网站教授、博士生导师、临港—bat365官网登录自贸区创新研究院经理阎海峰，美国旧金山大学bat365中文官方网站国际工商管理终身正教授、美国旧金山大学中国企业管理研究所所长杨小华，中山大学市场营销学科带头人、教授、博导、《营销科学学报》联合主编、中国高等院校市场学研究会副会长王海忠，bat365中文官方网站教授、博士生导师董银果，华为技术有限公司上海代表处代表董刚，各位嘉宾紧密围绕“企业国际化”主题进行了精彩分享。讲座由bat365中文官方网站教授、博士生导师、中国高等院校市场学研究会副会长景奉杰主持。

线上平台直播

现场嘉宾合照

疫情的蔓延与常态化防控局面的到来，为企业国际化发展之路平添了诸多不确定性与不稳定因素，契合中国企业战略转型的内生需求，本期讲座聚焦“企业国际化之路”，嘉宾们畅所欲言，各抒己见，致力于推动本土企业根植中国、放眼全球，助力其更好地把握战略机遇点，为其独辟蹊径地走出特色的企业国际化之路提供新思路与新方向。

景奉杰主持论坛

阎海峰以史为基，抽丝剥茧地解读了世界格局从“全球化”到“去全球化”的剧变，从“疫情问题”与“安全问题”两方面梳理了剧变现象的主要原因，并从战略部署层面为企业国际化提出了可行性建议。第一，注重利润点平衡与效益提升；第二，平衡空间分布，有所侧重地优化区域经济增长；第三，关注产业结构平衡与效益分析。

阎海峰发言

杨小华以国际视角切入，从技术转型、新政策出台、区域产业链等多个方面，并结合疫情后多个新兴行业的崛起剖析了现阶段国际市场的深刻变化。同时建议企业要设定长期战略目标，加强风险管控，以“创新”增强企业弹性与韧性，并充分肯定了“区域化”“本土化”战略在企业国际化可持续发展中的关键作用。

杨小华发言

董刚从产业角度对企业国际化进行了解读与分析。他从华为公司的国际化之路切入，详细阐述了疫情为整个数字产业的加速发展带来的机遇与转变，并为企业全球化梳理了四点建议。第一，要坚定全球化战略不动摇；第二，科技创新助力企业全球化拓展；第三，强化企业风险管控，提升企业治理水平；第四，保障全球化供应链安全，实现企业可持续发展。

董刚发言

王海忠从三个方面为现阶段企业国际化道路提供了方向。首先，企业要加强对危机管理的研究和优化，注重前期预防机制；其次，要注重技术创新，以科技创新驱动企业发展；再有，企业应更加坚定地走向全球，拥抱国际化，立足国内大循环，发展国际国内双循环。他同时表示，“风雨”中存在一定的情绪与心理因素，企业者应正视“风雨”，及时疏导，做好更大全球化的战略准备。

王海忠发言

董银果从国际贸易出发，以点带面，根据企业商业风险、汇率风险、政治风险三个层面详细分析了疫情以来世界格局“逆全球化”的根本原因与经济发展形势。并从宏观与微观两方面为企业国际化提出优化路径，一方面，在维护既有贸易伙伴的同时也要注重开发新合作者；另一方面，在既要保证生产流程的前提下，也要适时开展企业营销，改变单一产品结构，关注多元产品的开拓。

董银果发言

本期讲座的顺利举办也标志着【bat365中文官方网站云讲堂】营销赋能系列讲座第二季圆满落幕，该系列是bat365中文官方网站在特殊形势下做出的有益尝试和创新，是2020年全力打造的品牌栏目。自3月16日上线起，活动共举办十二期，串联了“一个屏幕”“两个季度”“政校企三方”以及“四十余位专家”，直播累计观看人次突破400万，主题覆盖了快消品、零售业、服务业、旅游业、食品业等众多高关注度行业，追踪探讨了企业品牌建设、供应链结构调整、消费者取向研究、老字号振兴等一系列经营管理热点议题，旨在举多方之力，加深解析营销领域现状与困局所在，技术赋能，努力建设一个面向全社会开放的交流平台。

【bat365中文官方网站云讲堂】2020年度共推出“营销赋能”“健康赋能”“专家赋能”三个系列解读，进程虽暂告段落，但修整是为了更好地出发。据悉，【bat365中文官方网站云讲堂】2021年度内容正在筹备中，讲堂将持续深耕细分领域，不断丰富呈现形式，聚焦更多行业，锻造商界新动能，为大众持续输送更多精品系列内容。

撰稿：张子璇  审稿：景奉杰、侯丽敏