4月28日下午3点半，俄克拉荷马州立大学（University of Oklahoma）方向教授应邀在三阶下为我司师生做了题为“品牌联盟对主导品牌影响的实验研究”的学术讲座，工商管理系副主任董临萍副教授主持了这次讲座。

        方向教授首先讲述了一个有趣的故事，一个人处于什么样的群体会影响别人对他的评价，例如如果一个人的朋友圈都是专家，那么这个人也可能会被认为是比较厉害的人物，中国人有老话：“近朱者赤近墨者黑”、“物以类聚人以群分”。随后，方老师把这个观点类推到产品中，市场中存在着很多战略联盟行为，其中品牌联盟是很常见的方式，例如联合利华的夏士莲品牌与中国的老字号同仁堂联合推出了夏士莲灵芝养护洗发露就是一个成功的案例，品牌联盟对联盟双方都具有极大的积极作用，那么是不是品牌联盟伙伴越多越好呢？对于一个新品牌，该如何选择它的联盟伙伴呢？带着这些问题，方老师采用了非常严谨的实验法，向我们阐述了这些问题的答案。通过实验结果的对比，确实发现采取战略联盟的品牌感知质量会比单一品牌的好很多，但是结果却并不是品牌联盟伙伴越多越好。那么到底是什么原因导致的呢？方老师在信号理论背景支持的基础上再次设计了实验，结果发现，当来自不同产品类别的两个高质量的品牌联盟时，消费者对非知名品牌的感知质量会明显提高，但是如果一个非知名品牌同时和一个高质量产品品牌和一个低质量产品品牌联合，并不会提高它的感知质量，反而起到相反作用。最后，方老师指出，品牌联盟能够带来效益，但是同时也会带来风险。

        方老师采用实验研究方法探索得到非常有趣的结论，引起了在场师生极大的兴趣，在场师生纷纷向方老师请教关于实验设计和品牌联盟的问题，现场讨论活跃。

方向教授简介：

        方向，堪萨斯大学博士，俄克拉荷马州立大学bat365中文官方网站终身教授，主要讲授行为经济学、消费者行为学、品牌管理等课程。方教授的研究兴趣包括：品牌联盟与品牌延伸、跨文化研究以及公共政策风险等领域。方教授研究成果丰硕，在Journal of Consumer Research、European Journal of Marketing、Journal of Business Research等国际一流期刊上发表论文数十篇，同时方教授还是Journal of International Marketing等多个期刊的审稿人。